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體育運動在當今社會生活中正扮演著越來越重要的角色。越來越多的現代企業認識到，當今的消費者不但希望產品提供應有的功能，更希望從產品中得到感性體驗。而體育營銷恰恰以其特有的公益性、互動性和成本效益優勢成為消費者及商家共同青睞的品櫬播方式。
隨著中國經濟與國際的逐漸接軌，國內的很多企業也都想借力體育營銷來達到知名度和效益的雙豐收。提到2006年的體育營銷，不可忽視兩件大事――奧運會的持續規劃與德國世界杯的舉辦。作為北京2008年奧運會贊助商的青島啤酒，自然不會錯
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